郭远光：中国新闻人网

 

       网络创业以其零投入，多机遇的特点被众多渴望成功的年轻人所推崇。从几年前的张朝阳、丁磊、马云、李彦宏到现在的李想、邓迪、高燃、郑立、茅侃侃、赵宁……似乎一夜之间，互联网+风险投资的组合便可造就无数个千万富翁。他们的成功也吸引着更多的人趋之若骛。
      很多人凭着一个创意和对互联网的肤浅认识，便投身于网络创业的潮流中。然而，当互联网回归现实，当风险投资商越来越理智的时候，人们才发现：网络不仅处处有馅饼，更多的却是陷阱。网络创业仍需回归理智。

　“个人站长的队伍越来越庞大了，个人站长的路越来越难走了。”业内人士纷纷感慨，“这是一个悲哀而严峻的现实。”
的确，由于互联网的行业门槛低，只要花一百多块钱申请个域名和空间，再有套模版就可以顺利地建成一个网站。正因为如此，只要你有创意，就可以很快通过互联网来实现。
       根据大规模国内网络媒体调研结果显示：2006年中国个人网站的数量达到了24万，比2005年增加58%。预计到2009年中国个人网站的规模将达到42万。这样大的规模，其中真正赢利的又有多少呢？据有关数据统计：2005年中国个人网站年收入超过100万的有100多家，收入在10万——100万之间的有400家上下，总计年收入约为4亿元人民币。
      400比240000——这是一个何等悬殊的比例！
      那么，个人网站为什么会陷入如此尴尬的境地呢？
       在某网站做的关于“个人网站的成长最需要什么”的问卷调查中，有40.4%的网友认为“具有清晰的赢利模式”是网站成长的关键。的确，对于一个网站来说，仅仅是内容丰富是远远不够的，清晰的商业模式才是网站持续成长的关键。
       《赢在中国》作为目前国内最有影响力的创业节目，在2007年参赛选手的参赛项目中，依托网站的创业项目占据了相当的数量。但是，在这些创业项目其中很多并没有得到评委的认可。记得在某一期的节目中，四名选手中有两名选手的项目是与网络有关的，而最终他们所阐述的商业模式并没有得到认可。做为中国资深风投专家的熊晓鸽在现场毫不客气地说：“你的商业模式根本没有打动我！”
        “现在很多网站都存在着这样的问题，”一位风险投资商告诉记者，“很多人抱着一种很‘纯洁’的幻想，总觉得网站建立之后，就可以吸引风投的注意。其实并不是这样的。作为以赢利为目的的风险投资商，我们在确定投资任何一家网站的时候，它的发展潜力、商业模式以及团队都是考察的重点。很多网站的内容做的不错，但是仅仅只有一个idea，是不可能做大的。当这些网站真正到现实运营层面上的时候，他们才发现，当时的想法是那么的幼稚。这些网站我们基本上是不去考虑的。”
除了商业模式以外，大型门户网站的竞争也是个人网站难以成长的一个重要因素。
       李勇宏是西安娃娃网的创始人。2006年，在朋友的一次聊天中，他意识到婴幼儿市场有着很大的潜力。于是，他说服了几个朋友共同投资了20多万创建了西安娃娃网，号称西部第一育婴网站。“网站做起来之后，我们就可以吸引风险投资商的目光。只要有VC进来，我们就可以真正的做到西部第一。”李勇宏在接受记者采访时表示。然而，他并没有意识到“危险”的来临。当他正踌躇满志的时候，陕西一个较有影响力的门户网站也看到了其中的商机，开设了“育婴频道”，依靠门户网站的资源优势很快占据了上风。
“做网站也跟打仗一样，如果你提前暴露火力，就会很快被消灭。”李勇宏告诉记者，“当你有一个创意，门户网站完全可以直接copy。对于此，你没有任何办法。”
       记得方兴东时代，博客中国颠峰时刻的豪言：“一年超过新浪，两年上市。”但是仅仅两年，刚刚雄起的博客模式，就被新浪轻轻一刀给截了下去。而视频分享模式又走了历史的老路，单凭大腕云集的发布会宣传，新浪就足可让视频分享的创业者感觉到“命根”寒风袭来。
      方兴东虽然炒起了博客，但是却把一个成熟模式和商业价值暴露给了新浪，刹那间果然被几大门户包括百度抢个精光。当复制成为习惯以后，门户网站便可以举起“猎枪”随时瞄准那些“靠创意吃饭的草根”。
      事实上，大型的门户网站所包含的健康、旅游等栏目其资讯量和经营远远大于这些个人网站。互联网曾经有人说过：“农民种地，皇帝吃饭。”便是对个人网站和门户网站关系的形象比喻。

      中国个人网站主要分为信息资讯、娱乐休闲和电子商务三大类，其中信息资讯包括综合资讯、网址导航、软件下载、文学社区和其他兴趣，娱乐休闲包括网络游戏、音乐、影视、flash和移动增值，而电子商务主要是个人商店。
      他们目前的收入主要通过直接广告联盟分成、服务项目直接收费和产品销售收入这三种途径。其中来自网址导航、音乐和BT下载的直接广告联盟分成是中国个人网站的最大收入来源。中国个人网站投放广告分为移动增值、搜索引擎、电子商务、影视推广、游戏、电子邮箱和分类广告等，其中移动增值、电子商务和搜索引擎投放的广告占总投放广告的70%以上，计费方式多采用CPM（搜索引擎合作、广告）、CPC（按点击付费、窄告）和CPA（按效果付费、分成）三种方式。
      但是，我们可以看到个人网站存在难以逾越的鸿沟：就内容方面而言，中国个人网站主要集中在几种娱乐类别，内容不够细分深入，抄袭严重，内容差异化不够；法律方面而言，中国部分个人网站有着不同程度的法律/知识产权问题，特别是软件下载、网络游戏、音乐和影视四类；诚信方面而言，部分个人网站站长诚信度不高，通过各种各样的手段作弊，恶意欺骗，影响整个行业的正常发展。如果难以获得资金资助或风险投资或广告赞助，所以只能依靠站长自掏腰包，这种发展方式势必导致网站的最终关闭。
      那么，个人网站发展的春天在哪里？
      “细分市场！”一位互联网研究专家告诉记者。“互联网的灵魂就在于信息的海量、共享与便捷获取性。谁的网站的信息有特色，甚至有专一性，那么谁就抓住了某一领域的目标客户。”
      在中国互联网发展初期阶段，时事新闻、软件下载、音乐、游戏、网址站等信息也具备有特色，甚至有专一性，所以就诞生了sohu、sina、163、华军软件园、hao123等。大但是，这个初期阶段已经结束了。
     要想在个人网站领域有所突破，就必须转换思路，寻找新的主题领域，而这个领域就是专业领域。可喜的是，目前个人网站正逐步认识到了这一点。
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